アーケードの中に怪しい雰囲気を感じると、そこにはいろは横丁の暖簾が…！ついつい惹かれてしまい中へと吸い込まれていきます。
井戸があったり、昔の雰囲気を残しつつある、いろは横丁は魅力がたくさん詰まっています。
飲食店も雑貨屋も個性豊かで、「ココアがおいしいお店」などとこだわりが強いお店がたくさんあります。また、昼と夜とでは空いているお店が違うので、1日に2度楽しむことができます。
岡田将生、吉高由里子などが出演している「重力ピエロ」の撮影現場になった場所や、写真映えのする場所などお買い物以外でも楽しむことができます。
いろは横丁は仙台市の中心市街地にあり、約１００軒の飲食店、物販店が立ち並ぶ、仙台最大の横丁かつ、最も歴史のある横丁です。最近では、ブラタモリで紹介されたり、映画「重力ピエロ」のロケ地として重要なシーンが撮影されたりレトロブームなどもあって、話題のエリアになっています。